Rafaela Pereira, diretora da Bibit – Acervo pessoal.
Com um crescimento de 500% em apenas um ano, a fundadora da Bibit revela como a ultraespecialização e a liderança feminina estão transformando a comunicação de um setor que movimenta R$ 110 bilhões no país
A trajetória de Rafaela é indissociável da história do próprio setor de bebidas no Brasil. Tendo crescido no ambiente de produção de destilados, ela desenvolveu uma visão que poucos publicitários possuem: a do chão de fábrica. “Cresci dentro do mercado de bebidas, entendendo o produtor de perto, participando de todos os processos e absorvendo os desafios que esse setor carrega. Então, a percepção sobre a atenção que ele exige veio naturalmente dessa convivência direta com quem produz”, compartilha a empreendedora. Essa vivência foi o alicerce para identificar que o marketing tradicional estava falhando com os produtores ao oferecer soluções genéricas para um mercado que movimenta R$ 110 bilhões anualmente apenas no segmento alcoólico.
O “estalo” decisivo para a criação da Bibit veio da percepção de que a comunicação digital, embora essencial, era apenas uma peça de um quebra-cabeça muito maior. Rafaela entendeu que, para uma marca de bebida realmente se destacar em um cenário de concorrência gigante, ela precisava de uma estratégia que acompanhasse o consumidor da tela do celular até a gôndola do supermercado. “Ao mergulhar mais fundo na área de marketing, percebi o quanto as marcas precisam de reconhecimento para fazer um produto se destacar — e que esse reconhecimento vai muito além do digital. Se você observar as grandes marcas do mercado hoje, todas trabalham um marketing 360°: do digital às ativações físicas, passando por eventos, relações públicas e muito mais”, explica Rafaela, que decidiu abrir mão de todos os outros setores para se dedicar exclusivamente a este nicho.
Essa clareza estratégica foi o que permitiu à Bibit alcançar resultados que desafiam a lógica do mercado de agências. Um dos marcos dessa gestão foi o lançamento Off Bebidas, onde a agência implementou uma estratégia integrada que resultou na venda de mais de 110 mil latas apenas durante o Carnaval de Belo Horizonte. O sucesso foi tão avassalador que o estoque da marca se esgotou, batendo a meta de um trimestre inteiro em poucos dias de operação. Para Rafaela, esse episódio foi a confirmação de sua tese de que “nichar não é limitar — é aprofundar”. Para ela, a especialização permite que sua equipe estude com uma profundidade que agências tradicionais não conseguem alcançar, o que se traduz em uma entrega de valor superior e perceptível para o cliente.
A liderança de Rafaela Pereira também se destaca pelo compromisso com o rigor técnico e regulatório, algo raro em ambientes puramente criativos. Ela instituiu na Bibit uma cultura de treinamento contínuo, onde a equipe é submetida a capacitações mensais e provas rigorosas sobre as normas do Ministério da Agricultura e Pecuária, o MAPA — órgão federal que fiscaliza a produção, garante a qualidade e gere o registro obrigatório de cada bebida no país —, e as diretrizes do CONAR, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, que zela pela ética na propaganda e impõe restrições severas para evitar o apelo ao público infantil e garantir o consumo responsável. “Nossa equipe passa por treinamentos mensais sobre bebidas. Mas não basta ensinar — a gente testa. Nossa área de qualidade aplica provas internas regulares, e os colaboradores precisam atingir no mínimo 70% de aproveitamento para manter seus resultados dentro da agência”, detalha a diretora.
Mesmo com a Bibit atuando em nível nacional e atendendo contas internacionais, Rafaela mantém os pés fincados em suas raízes mineiras, utilizando a efervescência cultural de Belo Horizonte como um laboratório de inovação constante. Ela lida com a pressão de converter visibilidade em faturamento real com uma confiança baseada em método e paixão. Olhando para o futuro, a empreendedora deseja que seu legado seja a própria instituição que criou. “Sinceramente? Quero mais que a Bibit seja lembrada do que a Rafaela Pereira. Sempre haverá o peso da fundadora — isso é natural — mas o que realmente importa para mim é que a empresa continue gerando resultado para outras pessoas e fazendo diferença na vida delas”, conclui a executiva que transformou o amor pelo setor em um império de resultados.
Sobre a Bibit
A Bibit é a pioneira no Brasil especializada no mercado de bebidas. Com sede em Minas Gerais e atendimento em todo o território nacional, atua como um ecossistema de marketing 360º, oferecendo desde a criação de identidade visual e posicionamento de marca até assessoria de imprensa, gestão de anúncios (tráfego pago), marketing de influência e suporte ao trade marketing (ativações em pontos de venda).
Site: https://Bibitmkt.com.br/
Instagram: @Bibitmarketing